1. Von der Waren- zur Konsumästhetik

Konsum ist nicht nur eine wirtschaftliche und soziale, sondern auch eine kulturelle Praxis. Von der Verbraucherforschung bislang kaum rezipiert, ist der Konsum in den vergangenen Jahren immer stärker in den Fokus der Kulturwissenschaften gerückt. Ansätze der materiellen Kulturforschung, der Designtheorie und der Ästhetik nehmen dabei zum einen das Design der Konsumgüter, die Formen ihrer Inszenierung und die mit käuflichen Dingen verbundenen Aneignungsprozesse in Blick. Sie untersuchen aber auch die künstlerische Auseinandersetzung mit dem Konsum.

Zu beobachten ist, dass sich der Analyseakzent von einer Werbung und Marketing kritisierenden Warenästhetik zu einer umfassender angelegten Konsumästhetik verschoben hat, die die symbolische Dimension der Waren nicht auf den Statuskonsums verengt und konsumbezogenes atmosphärisches Erleben in seinem ästhetischen Eigenwert anerkennt.

Indem sich – einer Diagnose des Soziologen Andreas Reckwitz (2017) folgend – der spätmoderne Lebensstil „vom Lebensstandard zur Lebensqualität und zum guten Leben“ verschiebt, gewinnt die Frage nach den bestimmten Konsumprodukten und Konsumpraktiken inhärenten Werten an Bedeutung. Beispielsweise wird danach gefragt, ob die Gestaltung eines Produktes seine Herkunft erkennbar macht oder ob sein Design auf dauerhaften Gebrauch hin angelegt ist. Verbraucherinnen und Verbraucher entwickeln in diesem Kontext konsumkuratorische Kompetenzen, die Formen der Kennerschaft und nicht zuletzt ästhetische Expertise erfordern.

Vor dem Hintergrund dieser Entwicklungen will die Tagung versuchen, die Konsumkultur im Spannungsfeld von Kritik und Kennerschaft zu verorten und dabei sowohl konsumästhetische Praktiken als auch Positionen der künstlerischen Auseinandersetzung mit dem Konsum zu analysieren.

2. Fragestellung, Fachgebiete und Themen

Zu der interdisziplinären Tagung sind vor allem Referentinnen und Referenten aus den Kultur- und Kunstwissenschaften und benachbarten Disziplinen wie beispielsweise der Literaturwissenschaft, Designforschung, Kultursoziologie oder der Kulturgeschichte eingeladen. Theoretische und historische Beiträge sind gleichermaßen willkommen, ebenso Zugänge der gestalterischen und künstlerischen Forschung. Aufgerufen sind auch Designerinnen und Designer sowie bildende Künstlerinnen und Künstler, die Arbeiten zur Thematik vorstellen möchten.

Beispielhaft erscheinen folgende Untersuchungsgegenstände als relevant, wobei Beiträge nicht ausschließlich auf diese Themengebiete begrenzt sein müssen: materialästhetische und dingkulturelle Aspekte des Konsums, die symbolische Dimension des Konsums, Konsuminszenierungen, Atmosphärenästhetik des Konsums, der Konsum in der Designforschung, Konsumentinnen als Kuratoren, Kennerschaftsdiskurse, ästhetische Ökonomie und kultureller Kapitalismus, künstlerische Auseinandersetzungen mit dem Konsum, Ästhetik der Wertschöpfung.

Die ausgewählten Themen sollen in einem 20-minütigen Vortrag oder einer Posterpräsentation auf dem dem 13. NRW-Workshop Verbraucherforschung am Freitag, den 16. November 2018 vorgestellt werden.

Als Keynote Speaker konnte der Ökonom und Soziologe Prof. Dr. Michael Hutter gewonnen werden. Prof. Dr. Hutter war bis 2014 Direktor der Abteilung „Kulturelle Quellen von Neuheit“ am Wissenschaftszentrum Berlin für Sozialforschung (WZB) sowie Forschungsprofessor am Institut für Soziologie der Technischen Universität Berlin.

3. Fristen und Terminplanung